Юстъс Рийд, американецът, който живее на Балканите, споделя преживяванията си в TikTok. Той се популяризира с видеа, в които разказва за живота в страните от бившата Югославия. В коментарите си той споделя, че му липсва менталитетът в Америка и отбелязва, че всичко се случва по-бавно на Балканите, където живее. Рийд сравнява американския си менталитет с балканския, като споделя, че в Америка успехът му донесе слава, пари и влияние, но не му осигури мир и удовлетворение.
Той изразява чудене към балканския начин на живот, където хората ценят семейството, приятелите и спомените повече от работата, в противоположност на Америка, където работата е от първостепенно значение. След негативните реакции Рийд направи ново видео, в което се опита да уточни своите изказвания, обясняйки, че не е имал предвид балканците да са мързеливи, а че те просто имат различни приоритети. Той изразява трудността си да се адаптира към тези различия, но подчертава, че Балканите са пълни с ценности, които не се купуват с пари.